マーケターの思索～使えるマーケティング情報サイト～

基本理論

　

マーケティング・ミックス

 

　　マーケティング・ミックス｜マーケティングの4Pとは？

 

　　4Pがなぜ重要なのか

 

製品

 

　　製品（Product）

 

　　製品の分類

 

　　消費財の購買態度による分類｜最寄品、買回品、専門品、非探索品

 

　　現代における製品の捉え方

 

　　製品の差別化で競争優位性を獲得する

 

　　プロダクト・ミックス｜製品の組み合わせ

 

　　製品ラインのデザイン

 

　　新製品開発のプロセス

 

　　製品ライフサイクル｜製品にも寿命がある

 

　　製品ライフサイクル｜各段階のマーケティング上の特徴と対応

 

価格

 

　　価格（Price）

 

　　価格設定（プライシング）の重要性と従来型の価格設定の問題点

 

　　価格設定に役立つ3つの観点

 

　　新製品の価格戦略│スキミング・プライス、ペネトレーション・プライス

 

　　価格は目的に応じて設定する

 

　　さまざまな価格設定法

 

流通

 

　　流通（Place）

 

　　流通チャネルの種類

 

　　チャネルの段階数｜生産者から消費者までの距離

 

　　3種類のチャネル政策

 

　　マーケティング・チャネルの設計1｜顧客の望むサービスの水準、チャネルの目的

 

　　マーケティング・チャネルの設計2｜チャネルの長さ、政策、メンバーの決定

 

　　チャネルのマネジメント

 

プロモーション

 

　　プロモーション（Promotion）

 

　　プロモーション・ミックス｜さまざまなプロモーション手法

 

　　プッシュ戦略とプル戦略｜売り込む戦略、需要喚起の戦略

 

　　コミュニケーション・プロセス・モデル｜メッセージはどのように伝わるか

 

　　情報の伝達経路｜いかにして消費者にメッセージが到達するか

 

　　効果的なプロモーション戦略の設計・前半

 

　　効果的なプロモーション戦略の設計・後半

 

　　広告：5つのM【プロモーション・ミックス】

 

　　販売促進（セールス・プロモーション）【プロモーション・ミックス】

 

　　人的販売【プロモーション・ミックス】

 

　　パブリシティとPR（Public Relations）【プロモーション・ミックス】


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