マーケティング用語解説「い」
一次データ
特定の目的のために収集される情報。
マーケティング・リサーチにおいて、情報収集のさい、一次データ、二次データのどちらか、もしくは両方を収集します。
しかし、一から情報収集の必要がある一次データは、時間と労力、手間がかかるため、通常は二次データから当たります。
関連用語
二次データ
イノベーション
一般に「革新」と訳されます。
イノベーションはシュンペーターが規定した概念で、企業や経済の発展に寄与する新たな動因をイノベーションとしています。
単に、「イノベーション」と言うと「技術革新」の意味で用いられ、先端技術分野に関わる話にも思えますが、実際にはあらゆる企業に関わる概念です。
新たな生産方法の開発はもちろんイノベーションですが、新たな販路の開拓もイノベーション、新たな組織の構築もイノベーションです。
要は、従来の発想から新たな発想へと移行するとき「イノベーションが起こる」と表します。
イノベーター
革新者、あるいは革新的採用者。
新製品が市場に導入されて、最も速く購入する層で、市場の2.5%程度の人々。
イノベーターの特徴は、新しいものに対する関心が高く、新製品を採用するリスクを受け入れられることです。
インセンティブ
動機付け。
販売割当や報奨金など、販売員が積極的に活動するためのインセンティブや、消費者の購買を誘引するインセンティブがあります。
インターナル・マーケティング
組織を構成する全ての人員にマーケティングを意識させ、積極的に参加するよう働きかけること。
マーケティングは一部門だけでなく、組織全体にまたがる活動です。
そのため、他の部門もマーケティングと無関係はないことを自覚させ、自分の仕事が顧客満足に繋がるということを浸透させる必要があります。
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インターナル・マーケティング｜組織内に働きかけるマーケティング
インフルエンサー
購買決定に大きく影響を与える人。
候補となる製品の評価を手助けする情報の提供者。
インターネットの普及により、ブログなどから誰でも情報発信できるようになった現在、一消費者からもインフルエンサーが出るようになりました。
インプレッション
広告が露出（表示）されること。