マーケティング用語解説「こ」
広告
代表的なプロモーション・ツールの一つ。
非人的で有料のメッセージ伝達手段。
消費者に製品の存在を認知させたり、製品の情報を伝えたりする役割を持ちます。
小売業
流通業の一つ。最終消費者に商品・サービスを直接販売することに関わるあらゆる活動。
小売業によって売上を得る事業者を小売業者と言います。
販売方法は有人、無人、オンラインなどさまざまあります。
マーケティング・ミックスでは、「流通」で扱い、どのような小売を選択するか意思決定を迫られます。
コーポレート・ブランド
企業ブランド。
企業自体がブランドとなったものですが、企業名が必ずしもブランド名とは限りません。
企業の保有するブランドはコーポレート・ブランドの下に展開されるため、コーポレート・ブランドが疎かになると下位のブランドにも悪影響を及ぼします。
コスト
費用。
生産量にかかわらず一定の費用が掛かる費用を固定費、生産量に比例する費用を変動費、二つの合計を総費用と言います。
コストは価格設定で考慮するさいの重要な要素で、原則、価格はコストを上回って設定されます。
固定費
生産量（や売上量）によって変化しないコスト。
生産量がゼロであろうと掛かるコストが固定費です。
例えば、光熱費やオフィスの賃貸料などがあります。
コ・ブランド
コンセプト
概念。観念。意図。
マーケティングでは、マーケティング自体はもちろん、製品作りやブランド作りもコンセプトが大本にあります。
「この製品のコンセプトはエコです」というように、コンセプトは「企画の基本骨子」という意味で用いられます。