マーケティング用語解説「か」
買回品
読みは「かいまわりひん」。
顧客が自身のライフスタイルや価値観で選択する商品。
情報探索に時間と労力を費やし、購買頻度は低く、価格は高めな特徴があります。
価格
商品の代価として消費者が支払う金額。
マーケティングでは、消費者が商品を使用することによって得られる便益に対しての交換価値を総称して価格と呼びます。
価格は消費者の購買選択に影響を与える要因であり、マーケティング・ミックスにおいても、唯一、収益を生み出す要素でもあるため、価格の決定は重要な意思決定です。
購買選択には、非価格的要因もあるため、「安ければ売れる」という神話は現代では崩れています。